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 ◇ 行銷管理 ◇
類別  行銷類
定價  680 元 年份  2005
書碼  X412 ISBN  9867497481
作者  Lamb 譯者  魏上淩.黃麗霞.邱郁秀.廖本哲
版次  第1版 裝訂  平裝
優惠價    612 元 我要訂購 查詢購物車
教學配件
1.中文投影片 2.原文教師手冊 3.原文解答 4.原文題庫
本書特色
用詞遣字淺顯易懂,教學資源豐富,多數產品實例也常見於國內,相當適合作為行銷管理入門教材。
每一篇的開端以一個跨功能的連結,來探討行銷與其他企業功能之間的問題。
在每一章內容中均分別有『全球觀點』的實際案例探討,相當符合實際企業活動的需要。
在網際網路的趨勢下,網路行銷活動已成為企業活動不可忽略的一環,本書除了在各章節內容中結合網際網路之相關行銷活動外,也有一單元包含三章分別介紹科技導向之行銷活動。
在每一篇內容之後,有一行銷企劃活動,可作為同學演練行銷企劃,有助於瞭解實務操作。
本書內容
第一篇 行銷的世界
Chapter 1 行銷概論
Chapter 2 競爭優勢的策略規劃
Chapter 3 行銷環境與行銷倫理
Chapter 4 發展全球視野
   
第二篇 分析行銷機會
Chapter 5 消費者決策
Chapter 6 企業行銷
Chapter 7 區隔及選定目標市場
Chapter 8 決定支援系統與行銷研究

第三篇 產品決策
Chapter 9 產品概念  
Chapter 10 產品的發展及管理
Chapter 11 服務業與非營利組織行銷

第四篇 配銷決策
Chapter 12 行銷通路與供應鏈管理
Chapter 13 零售

第五篇 推廣決策
Chapter 14 整合行銷溝通
Chapter 15 廣告與公共關係
Chapter 16 促銷與人員銷售

第六篇 訂價決策
Chapter 17 訂價概念
Chapter 18 設定正確價格

第七篇 科技導向行銷
Chapter 19 網路行銷
Chapter 20 顧客關係管理
Chapter 21 一對一行銷
作者簡介
Charles W. Lamb,Jr.
Joseph F. Hair,Jr.
Carl McDaniel
譯者簡介
魏上淩
國立台灣大學商學研究所博士
現任實踐大學國貿系副教授

黃麗霞
國立台灣大學商學研究所博士
現任輔仁大學企管系助理教授

邱郁琇
國立台灣大學商學研究所博士
現任德明技術學院國貿系副教授

廖本哲
國立台灣大學商學研究所博士
現任中原大學企管系助理教授
作者  Lamb

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