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| ◇ 國際行銷學 ◇ |
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| 類別 |
行銷類 |
| 定價 |
650 元
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年份 |
1998 |
| 書碼 |
X131 |
ISBN |
9579147264 |
| 作者 |
Keegan |
譯者 |
林英星/張福榮 |
| 版次 |
第1版 |
裝訂 |
平裝 |
| 優惠價 |
585 元
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| 教學配件 |
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本書譯者為林英星博士。他是國際行銷大師Dr.Keegan的得意門生，在美國企業界更是鼎鼎有名的人物，本書原著文采風流、學識淵博、實務經驗豐富，譯者針對全球行銷的多種相關問題、基本概念及策略加以剖析，提供讀者了解美國與全球公司不同的經營策略。國內企業已加速全球行銷腳步；此書對國內學生與企業界頗具引導領航之效。譯者曾作國際貿易局專員；駐美國紐約投資處－商務秘書，且當過記者文筆流暢、生動，讓讀者有賞心悅目之感。是一本不斷創新紀錄，具有策略與環境觀點，區分經濟、社會、文化、政治、法律及金融重要層面，使學生得以將行銷學理論產品、價格、通路、市場應用於全球行銷的實務運作。 |
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第一章 全球行銷的簡介
第二章 全球經濟環境
第三章 區域市場的特性
第四章 全球社會與文化環境
第五章 全球政治.法律與管制環境
第六章 全球金融環境與外匯決策
第七章 全球市場資訊系統
第八章 全球市場區隔.目標定位與來源決策
第九章 全球進出口採購策略
第十章 全球市場進入策略
第十一章 全球合作策略
第十二章 競爭優勢的策略因素
第十三章 產品決策
第十四章 價格決策
第十五章 全球行銷通路與實體配銷
第十六章 全球行銷傳播決策
第十七章 全球行銷的領導.組織與控制
第十八章 全球行銷之未來
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林英星
學歷:美國PACE大學企管博士
現職:國立高雄第一科技大學副教授
張福榮
學歷:國立中興大學碩士
現職:國立高雄第一科技大學組長 |
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| 作者 Keegan |
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