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 ◇ 行銷管理(已改版售缺) ◇
類別  行銷類
定價  680 元 年份  2001
書碼  X242 ISBN  9869999433
作者  洪順慶 譯者  
版次  第2版 裝訂  平裝
優惠價    612 元 我要訂購 查詢購物車
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本書特色
一本由國立政治大學企業管理研究所教授洪順慶所撰寫的「行銷管理」問世了!洪順慶教授是美國西北大學行銷學博士,在政治大學企管所的碩士班、企業家班、科技管理班、國營事業班等教授「行銷管理」近十年,教學經驗豐富,研究成果豐碩。十餘年來,洪教授也為許多國內著名的企業和機構提供一系列的行銷訓練課程,如華南銀行、第一銀行、美國安麗公司、全錄公司、美商惠普公司、工研院、保險事業發展中心、金融人員訓練中心、政大公企中心...等。
「行銷管理」一書是第一本由台灣觀點出發,專門針對國內的企業經理人和大學商管學的學生所撰寫的本土化的教材,和一般市面上介紹的行銷管理書籍最大的不同,在於本書紮實、嚴謹的理論基礎,結合國內企業的行銷實例,帶給讀者一個全新的感受。
本書內容
第一篇 行銷的世界
第一章 行銷與現代化組織
第二章 策略行銷:規劃與分析
第三章 行銷環境

第二篇 市場分析和行銷機會
第四章 行銷決策與資訊
第五章 消費者行為
第六章 組織購買行為
第七章 市場區隔與目標市場選擇

第三篇 產品策略
第八章 新產品發展與產品生命週期管理
第九章 產品規劃與決策
第十章 服務行銷

第四篇 通路策略
第十一章 通路規劃與決策
第十二章 批發.零售與物流業

第五篇 價格策略
第十三章 價格決策:經濟分析基礎
第十四章 價格規劃與決策

第六篇 溝通和推廣策略
第十五章 溝通規劃與決策
第十六章 廣告與促銷
第十七章 人員銷售與業務管理
第十八章 直效行銷與多層次傳銷

第七篇 行銷執行.考核和延伸
第十九章 執行與考核行銷力量
第二十章 國際行銷
作者簡介
作者洪順慶教授,目前任教於國立政治大學,並擔任企業管理學系(所)主任。
譯者簡介
作者  洪順慶

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