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 ◇ 行銷學 ◇
類別  行銷類
定價  550 元 年份  2003
書碼  X293 ISBN  9574108325
作者  洪順慶 譯者  
版次  第1版 裝訂  平裝
優惠價    495 元 我要訂購 查詢購物車
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本書特色
行銷,是企業最重要的功能。只有經由行銷功能,企業才能滿足顧客和消費者的需求,也才能達成生存和發展的目標。而行銷觀念與管理,就是塑造企業文化、建立公司所有員工共識、培養團隊精神的關鍵。
本書內容
第一篇 行銷的世界
第一章 行銷與現代化組織
第二章 策略行銷:規劃與分析
第三章 行銷環境

第二篇 市場分析和行銷機會
第四章 行銷決策與資訊
第五章 消費者行為
第六章 組織購買行為
第七章 市場區隔與目標市場選擇

第三篇 產品策略
第八章 新產品發展與產品生命週期管理
第九章 產品規劃與決策
第十章 服務行銷

第四篇 通路策略
第十一章 通路規劃與決策
第十二章 批發.零售與物流業

第五篇 價格策略
第十三章 價格決策:經濟分析基礎
第十四章 價格規劃與決策

第六篇 溝通和推廣策略
第十五章 溝通規劃與決策
第十六章 廣告與促銷
第十七章 人員銷售與業務管理
第十八章 直效行銷與多層次傳銷

第七篇 行銷執行.考核和延伸
第十九章 執行與考核行銷力量
第二十章 國際行銷
作者簡介
作者洪順慶教授,目前任教於國立政治大學,並擔任企業管理學系(所)主任。
譯者簡介
作者  洪順慶

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◇台北市重慶南路一段47號 ◇電話:(02)2351-2587•傳真:(02)2391-8788
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