|
|
|
| ◇ 行銷學 ◇ |
|
| 類別 |
行銷類 |
| 定價 |
550 元
|
年份 |
2006 |
| 書碼 |
X467 |
ISBN |
978-957-41-3775-6 |
| 作者 |
洪順慶 |
譯者 |
|
| 版次 |
第2版 |
裝訂 |
平裝 |
| 優惠價 |
495 元
|
|
| 教學配件 |
|
|
|
|
|
行銷，是企業最重要的功能。只有經由行銷功能，企業才能滿足顧客和消費者的需求，也才能達成生存和發展的目標。任何企業或非營利組織經營管理，必須要建立一套健全的經營哲學理念，才能因應瞬息萬變的外在環境，做最有效的資源分配。行銷哲學是塑造企業文化、建立公司所有員工共識、培養團隊精神的關鍵。
為了提供給對行銷管理有興趣或是工作內容和行銷關係密切的人士，我撰寫了本書。一方面希望對想吸收行銷知識的經理人或商科學生有所幫助，一方面也希望能促進行銷教育本土化。 |
|
|
|
第1章 行銷與現代化組織
第2章 策略行銷：規劃與分析
第3章 行銷環境
第4章 行銷決策與資訊
第5章 消費者行為
第6章 組織購買行為
第7章 市場區隔與目標市場選擇
第8章 新產品發展與產品生命週期管理
第9章 產品規劃與決策
第10章 服務行銷
第11章 通路規劃與決策
第12章 價格決策：經濟分析基礎
第13章 價格、溝通規劃與決策
第15章 規劃與決策
第14章 廣告與促銷
第15章 人員銷售與業務管理
第16章 直效行銷與多層次傳銷
第17章 執行與考核行銷力量 |
|
|
|
美國西北大學行銷學博士
國立政治大學企業管理碩士
國立政治大學統計學士
曾任美國 ZS Associates資深行銷科學家、國立中山大學企業管理系副教授、國立政治大學企業管理研究所副教授、國立政治大學企業管理研究所所長、企業管理學系系主任，現任國立政治大學企業管理研究所教授，主授行銷管理、行銷研究、服務業行銷等課程。著有《行銷管理》、《市場調查》、《行銷概論》、《行銷管理學》、《從心行銷》等書。 |
|
|
|
|
|
|
| 作者 洪順慶 |
|
|
