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 ◇ 行銷學 ◇
類別  行銷類
定價  550 元 年份  2006
書碼  X467 ISBN  978-957-41-3775-6
作者  洪順慶 譯者  
版次  第2版 裝訂  平裝
優惠價    495 元 我要訂購 查詢購物車
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本書特色
行銷,是企業最重要的功能。只有經由行銷功能,企業才能滿足顧客和消費者的需求,也才能達成生存和發展的目標。任何企業或非營利組織經營管理,必須要建立一套健全的經營哲學理念,才能因應瞬息萬變的外在環境,做最有效的資源分配。行銷哲學是塑造企業文化、建立公司所有員工共識、培養團隊精神的關鍵。
為了提供給對行銷管理有興趣或是工作內容和行銷關係密切的人士,我撰寫了本書。一方面希望對想吸收行銷知識的經理人或商科學生有所幫助,一方面也希望能促進行銷教育本土化。
本書內容
第1章 行銷與現代化組織
第2章 策略行銷:規劃與分析
第3章 行銷環境
第4章 行銷決策與資訊
第5章 消費者行為
第6章 組織購買行為 
第7章 市場區隔與目標市場選擇
第8章 新產品發展與產品生命週期管理
第9章 產品規劃與決策
第10章 服務行銷
第11章 通路規劃與決策
第12章 價格決策:經濟分析基礎
第13章 價格、溝通規劃與決策
第15章 規劃與決策
第14章 廣告與促銷
第15章 人員銷售與業務管理
第16章 直效行銷與多層次傳銷
第17章 執行與考核行銷力量
作者簡介
美國西北大學行銷學博士
國立政治大學企業管理碩士
國立政治大學統計學士

曾任美國 ZS Associates資深行銷科學家、國立中山大學企業管理系副教授、國立政治大學企業管理研究所副教授、國立政治大學企業管理研究所所長、企業管理學系系主任,現任國立政治大學企業管理研究所教授,主授行銷管理、行銷研究、服務業行銷等課程。著有《行銷管理》、《市場調查》、《行銷概論》、《行銷管理學》、《從心行銷》等書。
譯者簡介
作者  洪順慶

◇新陸書局股份有限公司•福懋出版社 ◇週一至週五:09:00~18:00
◇台北市重慶南路一段47號 ◇電話:(02)2351-2587•傳真:(02)2391-8788
◇辦公室:台北市南昌路一段125巷6號

◇教師服務專線:(02)2351-2587 分機 11, 15

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